Minimax is onderdeel van de Minimax Viking Group. Deze groep is ontstaan na een fusie tussen Minimax en Viking en bestaat uit meer dan 70 bedrijven die actief zijn in de markt van brandbeveiliging. De groep telt zo'n 9.300 werknemers, heeft een jaaromzet van €1.7 miljard en is een van de grootste brandbeveiligingsconcerns wereldwijd. Het portfolio van de groep strekt zich uit van electronische branddetectie en brandblustechniek tot water- (sprinklers), gas- en op schuim gebaseerde brandblussystemen.
Nadat we eerder het Amerikaanse Viking Inc. uit Michigan (USA) van een nieuwe brand strategy en identity hadden voorzien, bereikte ons niet veel later een zelfde verzoek uit Bad Oldesloe bij Hamburg waar het Duitse hoofdkantoor van Minimax GmbH zetelt.
Tijdens inspirerende workshops met de Minimax marketing afdeling werden de bouwstenen voor de brand blue print verzameld. Wat maakt het Duitse Minimax werkelijk uniek? Niet alleen ten opzichte van de wereldwijde concurrentie in de brandbeveiligingsector maar ook in relatie tot het Amerikaanse zusterbedrijf Viking Inc.
In de nieuwe brand identity van Minimax speelt ‘the grid’ een centrale rol.
Een van de belangrijkste bevindingen was dat veiligheid en vertrouwen diep verankerd zijn in elke vezel van Minimax. Zo ontstond het idee om de ‘grid’ die gebruikt wordt in bouwtekeningen te verwerken in de brand identity. ‘Trusting the grid’. Alles is tot op de millimeter uitgetekend als Minimax zijn maatwerk brandbeveiliging bedenkt voor luchthavens, cruiseschepen, ziekenhuizen, parkeergarages of datacenters. Om slechts enkele toepassingen te noemen. ‘Experts in fire protection’ is de tagline die de leidende positie van Minimax GmbH in Europa puntig samenvat.
De complete brand identity werd uitgewerkt en een lijvig brand guidelines boekwerk legde alle regels vast. Ook het design voor de nieuwe website, standconcept voor vakbeurzen, templates voor datasheets, product documentatie, case studies en niet te vergeten de signage van het enorme wagenpark van Minimax hebben we uniform uitgerold. Wie regelmatig in Duitsland te vinden is, zal de vuurrode voertuigen van Minimax ongetwijfeld zijn opgevallen in het straatbeeld.
