Rockfon legde de vraag bij ons neer om een campagneconcept te ontwikkelen waarmee de duurzaamheid van deze plafonds goed voor het voetlicht zou worden gebracht. Bestaande situatie was dat er veel publicaties bestonden over duurzaamheid. De samenhang ontbrak en de informatie werd gefragmenteerd aangeboden.
Is Rockfon duurzaam? Natuurlijk!
Er werd gekozen voor een eenduidige aanpak die zowel voor de architect, planner als de installateur en groothandel werkt. We hebben gelaagdheid in de communicatie aangebracht, waarbij onder één paraplu alle Rockfon boodschappen over duurzaamheid werden ondergebracht, gaande van ‘de kern’ van de boodschap tot detailinformatie voor specifieke doelgroepen.
Geloofwaardigheid opbouwen rondom thema duurzaamheid waarbij geldt: De concurrent claimt het. Rockfon doet het. Dus als de vraag luidt: Duurzaam?...is het antwoord...Natuurlijk!
Het beeldmerk ‘Duurzaam? Natuurlijk’ vormt het herkenningspunt en de verbindende factor voor alle communicatie rondom duurzaamheid. Een beeldmerk met ‘likeability’ dat naar alle doelgroepen werkt en gebruikt kan worden in alle toepassingen.
Een andere pijler in de campagne vormen de advertenties. ‘Story telling’ door testimonials van vooraanstaande architecten, ontwerpers etc. die elk een doorslaggevend milieuaspect van Rockfon belichten.
White papers vormen een andere component. Een serie van praktijkpublicaties waar vooraanstaande projecten worden belicht en waarin wordt uitgelegd waarom duurzaamheid bepalend was voor de keuze van Rockfon.
Tenslotte werd er een nieuwe beursstand in het thema ‘Duurzaam? Natuurlijk’ ontworpen aangevuld met een speciaal voor dit doel gemaakte meertalige brochure.
