Naam, brand strategy en identity voor marktleider in datacenters
Toen de twee Nederlandse datacenters NLDC (voorheen KP N) en The Datacenter Group fuseerden, wendde de nieuwe eigenaar en Britse investeringsmaatschappij DWS uit London zich tot R&R Communication voor een effectieve naming, brand strategy en identity.
Met tien datacenters in Nederland werd dit het grootste regionale datacenterbedrijf in Nederland. De onderneming onderscheidt zich onder andere door een sterke lokale aanwezigheid in de verschillende regio’s, kwalitatief hoogwaardige diensten en maatwerk op het gebied van connectiviteit en hybride cloudoplossingen.
De uitdaging
In een tijdbestek van drie maanden diende er een winnende naam, merkstrategie en brand identity uitgerold te worden waarmee de Nederlandse marktleider op termijn ook de groeiambities in de Europese datacenter sector waar kan maken. Tijdens inspirerende workshops tussen ons branding team , delegaties van beide datacenters en de nieuwe Britse eigenaar DWS, werd de routekaart naar een ijzersterk merk uitgestippeld.
Onze oplossing
De nieuwe naam NorthC werd na een intens naming traject verkozen uit vijf mogelijke alternatieven. NorthC is een ijzersterke naam die alles in zich draagt. De trotse Nederlandse roots zijn evident evenals de link naar connectivity en colocatie. De naam werkt over de grenzen en past in het streven van de nieuwe eigenaar om op termijn in Europa de vleugels uit te slaan.
Het fundament onder de nieuwe brand identity wordt gevormd door het meest onmisbare instrument in de maritieme wereld: het kompas.
In de nieuwe brand strategy is de persoonlijke relatie en betrokkenheid van NorthC in een digitale omgeving een belangrijke pijler. Geen kille datacenter visuals en afstandelijk jargon maar laagdrempeligheid en bovenal menselijkheid. Deze positionering is fraai verwoord in de tagline.
“NorthC Datacenters. Digital business, personal connections.”
De corporate kleuren voor NorthC werden verkozen na een zorgvuldige kleuranalyse van de datacenter sector. Hieruit bleek dat zowel geel als oranje nauwelijks gebruikt werden in het kleurenspectrum en zo werd geel gekozen als primaire ‘challenger’ kleur en oranje als secundaire kleur en visuele verwijzing naar de Nederlandse roots.
De feedback
““Het team van R&R heeft ons enorm geholpen bij het rebranding proces. In een periode van drie maanden hebben we tal van brainstormsessies gehad waarin we de definitieve naam van onze nieuwe organisatie hebben bepaald, inclusief de daarbij behorende strategie en visuele identiteit. R&R Communication is een zeer professionele en creatieve club die uiterst flexibel is. Dankzij R&R hebben we nu een merkidentiteit die zich niet alleen in alle opzichten onderscheidt van onze concurrentie, maar ook een ijzersterke naam met een pakkend verhaal.””